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万万没想到:新年心愿马上实现

万万没想到:新年心愿马上实现

作者:-1    来源:未知    发布时间:2018-05-05 17:36    浏览量:

  手机百度春节互动“万万没想到,马上能帮到”,活动可以让你的新年愿望马上就实现,马年将到来时,借势营销也展开了各式各样的行动,继续关注广告买卖网,了解更多广告新闻精彩内容。

  结婚?升职?放假?买房?变帅?马年,万万没想到,这些心愿能够马上实现。

  年底,与春节相关的借势营销活动铺天盖地,去年一场搜红包活动活跃了互联网的气氛,也让百度在中国传统习俗上成功打造了一次互联网春节新风俗,今年,这一风俗延续,只不过,玩法有了更多花样。

  针对手机百度用户,只要是与春节相关的愿望、心愿,统统可以让百度帮忙,凡是在手机百度搜索框里输入春节相关心愿,便进入了手机百度春节互动“万万没想到,马上能帮到”。活动汇聚了2014年国人最希望实现的愿望,如多放几天假、摇身变土豪、不再月月光、马年必脱光、桃花朵朵开等。还设有随机入口也均为网友春节易遇难题,共45个春节愿望,背后有18个优质检索品类,分发超过2万个优质关键词。

  此外,手机百度还制作了超过200套创意祝福贺卡,参与活动便可分享祝福给远方的亲人朋友。话题性与趣味性是创意的出发点,结合“马上”的系列话题通过微博等社交媒体引发关注。

  当然,参加活动必须是借此给网友发福利的时刻。大奖种类繁多,包括市面上稀缺的小米电视、小米手机3,还有万元旅行基金、iPhone 5S土豪金、佳能单反相机等“高大上”奖品。有如此令人垂涎的大奖,而且参与门槛低,所以万万没想到的幸运也许就会砸在你的头上。

  纵观活动本身,发起在百度移动端上的互动案例,话题恰逢应了春节节点上网友的需求,新年许愿、送祝福得红包。活动还针对过年“买票”和“拜年”两个话题设置固定入口,进一步贴近用户的需求,通过一系列传播,意在告诉用户可以通过输入关键字/词在移动端实现对百度搜索功能的多方位应用。

  据活动相关负责人介绍,基于春节场景化的搜索需求,在没有很好优化结果的前提下,用户在春节有搜索需求的时候来百度往往会找不到想要的结果。据此收集了一批用户的春节愿望,对搜索结果实现优化。2014年1月5日-2月8日内,以“组合query”的形式给用户提供完整的搜索体验,帮助用户完成新年心愿。

  随着移动端用户的激增,百度今年选择更贴近实现网友需求的移动端上与其互动,也是其深耕移动端的一次尝试,更多元化的与用户平等对话,作为互联网企业,百度连续几年的春节互动似乎找到了更为接地气的传播方式。

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