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接棒春节红包大战 百度头条术同道异

接棒春节红包大战 百度头条术同道异

  2016年底,支付宝和微信宣布休战后,微信几乎再未大规模进行春节营销活动,“集五福”则成了支付宝的保留节目,创新不多。春节对于阿里和腾讯而言,与其他的节目营销一样,不可缺席却不用全情投入,今年也不例外。

  今日头条也有自己的意图。根据玩法介绍,今日头条将新上线的社交产品“多闪”引入活动规则中,在集钻卡活动中,“用户首次下载并登录‘多闪’手机客户端后可领域一张钻卡”,集齐5张钻卡将平分2亿元红包。12/25 2017特朗普签署30年来最大规模减税法案美国参众两院税务联合委员会的初步预测...

  策略趋同,不过侧重的时间段不一样。对比百度与今日头条的红包活动,百度的重头戏是春晚当天的9亿元红包,春晚前百度只为红包互动投入1亿元。今日头条则躲开了春晚高峰,将互动放在了1月29日-2月4日,除夕夜当天的新增活动有限,只是将平时两场的红包雨加增到3场,另外安排了集卡活动开奖。

  喊出停战口号后,腾讯阿里参与春节红包营销更像是完成一项艺术行为,2019年的春节红包大战,百度今日头条成为新主角,红包金额也不相上下。近日,今日头条与百度前后公布了春节红包玩法,打法类似目的不同。相同的是,百度和今日头条几乎都是集全产品之力推广红包大战。不同的是,百度想推广百度App,那是百度信息流的主阵地、转型的核心产品;今日头条则是要为社交产品寻求突破。

  百度独家赞助春晚,让央视春晚红包集齐BAT。与阿里和腾讯推广移动支付不同,01/01 2018幸运飞艇:台风纳沙路径图及最新消目前,文昌市组织了17个由各防指成员单...。百度更希望在春晚平台展示自己的技术能力。据了解,百度2019年在“摇一摇”的方式之外,还将在春晚进行搜索、小视频、语音搜索等AI模式探索。

  从规则设置上看,这与百度为好看视频和全民小视频设计的方式一样,不过百度想发力短视频,今日头条希望寻求社交突破。

  多闪为1月中旬同日上线款社交产品之一,是字节跳动旗下一款小视频社交App。有观点认为,社交App的成功或许不在于产品本身,而在于能否大量导入用户。从这个角度看,多闪在今日头条春节红包大战中受到重视的逻辑立现。“站在字节跳动的角度,抖音已经在短视频赛道占据优势,短视频+社交的组合在5G时代充满想象,在春节这个流量集中的节点对社交产品倾斜资源必不可少。”业内人士说。

  2019年,百度每次宣传春节红包玩法和愿景时,都不忘提醒用户,“参与百度春节红包互动需要下载或升级百度App(新春特别版)”。根据2019年百度春节红包玩法,不论是体验百度搜索、强化社交互动,还是为百度系其他产品拉新,都是通过百度App。

  2019年春节支付宝将保留大众熟悉的“AR扫福、森林浇水和庄园喂小鸡”得福卡的主玩法,还将新增答题得福卡方式,题目将以安全教育为主。集齐五福的用户将在除夕晚拼手气共分5亿元现金红包,金额与2018年一样。

  这样的集团军作战策略,跟今日头条一致。2019年起,更多字节跳动(今日头条运营方)旗下产品接入了春节红包活动“发财中国年”,包括今日头条、今日头条极速版、西瓜视频等。这种矩阵式联动也是今日头条最常见和最擅长的打法。

  1月21日,